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导语：创作一款游戏时，最让人忐忑的一件事是什么?

　　或许就是不知道玩家真正需要和喜欢的是什么。不能真正了解用户的需求，对于任何一个产品创作者而言都是令人不安的。

　　而对于许多玩家来说，他们与游戏研发团队的交流也往往是不对等的。这种“距离感”使其无法了解游戏后续发展情况，长此以往，玩家很难对游戏产生归属感。

　　这也是为什么各种用户调研会如此流行。然而，数据有时候是会说谎的。究竟怎样才能为游戏的玩家和制作者建立一个交流通道?数据之外，和玩家面对面地交流也是必不可少的。在国内游戏行业里，有那么几款游戏，走的就是“接地气”的路线，强调通过与玩家进行紧密交流，去了解玩家对于游戏的需求。比如经典游戏《梦幻西游》电脑版就很早确立了“玩家就是游戏策划”的发展理念，在线下活动这一块也布局良久。通过多元化、多层次、多维度的线下活动，让游戏品牌与玩家能够建立多种有效沟通渠道，也赋予了游戏本身更多的人情味。

　　四大类线下活动，覆盖亿万玩家热爱

　　要更靠近玩家，首先要找到玩家到底在哪里，这样才能有的放矢。《梦幻西游》电脑版的3.1亿注册玩家拥有不同的游戏追求。要满足他们的追求，仅用一招是不够的，只有多轨出击，才能覆盖不同玩家群，为了实现这一目标，仅线下活动领域，《梦幻西游》电脑版在2016就推出了至少四类，其中包括：

　　一系列的线下活动，让玩家将自己与游戏紧密联合在一起，并愿意为游戏的发展贡献一份自己的力量;而反之，《梦幻西游》电脑版也通过广泛搜集玩家的游戏建议，回馈给玩家以更多的游戏新内容和互动活动。双方的互相作用，让玩家和《梦幻西游》电脑版能够共同获得成长。

　　线下赛事：为玩家提供自我成长舞台

　　仅有面对面的倾听和交流是不够的，《梦幻西游》电脑版还有一种特殊的线下活动，那就是线下赛事。

　　2016年，《梦幻西游》电脑版全民PK争霸赛、精武天神大赛等赛事，均采用线上积分赛&线下总决赛的模式。这一模式虽然相对于全线上赛事所需成本更高，但能够有效营造参赛氛围提供玩家之间更直接的交流方式，并为玩家更直观地展示游戏顶尖PVP玩家的风采。为了进一步提升赛事的影响力，在线下赛事举办期间，《梦幻西游》电脑版还特别邀请了李小鹏等明星为参赛战队助阵。通过这一系列措施，《梦幻西游》电脑版打造了一个线上线下联动的立体竞技生态圈，并为玩家推出了一批PK明星。

明星玩家李小鹏出席2016《梦幻西游》电脑办全民PK争霸赛

　　在这个过程中，《梦幻西游》电脑版所扮演的角色是“桥梁”，通过推出一批不同领域的玩家明星，让参赛者和观战者，都能实现自我成长。

　　如何将“玩家就是游戏的策划”理念落入实处?《梦幻西游》电脑版的选择，就是从线上走到线下，全方位进入玩家的游戏生活之中。让玩家明白接下来它要做什么，让玩家了解自己能够通过参与其中，能获得什么。只有这样，玩家和游戏厂商才能够在地位对等的前提下进行沟通，在吸收了玩家的意见之后，游戏的发展也能更符合玩家与游戏厂商双方的利益。《梦幻西游》电脑版证明了，只有走进玩家，融入玩家，才能让玩家对游戏产生更深层次的情感共鸣，将其从一个“消遣品”，转变成“情感归属”。

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